Allora. Adesso. Ancora. La tradizione della maglieria rivisitata

Questa campagna rivendica ciò che è sempre stato nostro: la maglieria tradizionale reinterpretata dai giovani che definiscono il futuro. La maglieria sta vivendo un momento d’oro. Noi ne abbiamo decenni alle spalle.

Legacy Autunno/Inverno 2025 si ricollega a un'epoca che ha consolidato il nostro posto nella sottocultura britannica, quando la maglieria Lyle & Scottè diventata un simbolo di stile da stadio, indossata con orgoglio dai Casual degli anni '80. “Then. Now. Still.” è una dichiarazione di continuità. Riflette la nostra presenza duratura nel mondo della maglieria, le nostre radici nella cultura giovanile e la nostra fede in un design senza tempo che evolve con i tempi, non si allontana da essi.

Girata in alcuni angoli caratteristici di Londra, questa sezione rende omaggio all’iconico servizio pubblicato nel luglio 1983 dalla rivista *Face*, che per prima definì per iscritto il movimento “Casuals”. Commissionato dal direttore Nick Logan, l’articolo fu scritto a quattro mani da Kevin Sampson e Dave Rimmer con il titolo “The ins and outs of high street fashion” (I pro e i contro della moda di strada), descrivendo come i giovani tifosi di calcio avessero adottato marchi di lusso Lyle & Scott come divisa per le partite.

Le foto che lo hanno reso centrale nel patrimonio del nostro marchio sono state scattate dal fotografo di musica e moda David Corio a Wanstead Park, nella zona est di Londra, al tramonto, racchiudendo una vera autenticità in immagini sgranate e spontanee di Casuals adolescenti che indossavano polo italiane in maglia, Lyle & Scott Tacchini, Ellesse e Lyle & Scott , tutto questo molto prima che la moda diventasse mainstream. Come ha riflettuto lo stesso Corio, era affascinato dal modo in cui indossavano i capi con orgoglio, segnalando uno stile underground autoprogettato che si è diffuso organicamente in città come Liverpool, Manchester e Leeds.

Il nostro servizio fotografico reinterpreta quel momento con cinque talenti contemporanei: Noah, Slewwy, Jonah, Marley e Aiden, le cui identità eterogenee rispecchiano la Gran Bretagna di oggi. Li abbiamo seguiti in modo informale per le strade grintose e davanti a sfondi di vernice scrostata, catturando risate spontanee, momenti di calcio e dinamiche di gruppo con un approccio grezzo e documentaristico. Parallelamente, abbiamo scattato ritratti in stile editoriale che strizzano l'occhio allo styling raffinato dell'originale, ma con un'illuminazione e una composizione moderne e curate. Il risultato è una fusione tra la cultura giovanile senza filtri e un portamento all'avanguardia.

Questa campagna non fa leva sulla nostalgia. Piuttosto, canalizza l'atteggiamento, l'autorevolezza e l'autenticità di quel servizio fotografico originale di Face, reframed una generazione che guarda ancora alla maglieria sia come uniforme che come dichiarazione di stile. Traccia una linea diretta dai Casuals di Corio illuminati dal crepuscolo nel 1983 alla nostra gioventù moderna che indossa Lyle & Scott .

Diffusa su cartellonistica, canali digitali e social, "Then. Now. Still." è più di una semplice campagna. È una ridefinizione culturale. Posiziona Lyle & Scott come un marchio che insegue la gioventù, ma come uno che ne ha sempre fatto parte. Sincero, con i piedi per terra e ancora inconfondibilmente noi.