Bij Lyle & Scott geloven we in de kracht van muziek, mode en cultuur die samenkomen om krachtige verhalen te vertellen. Onze nieuwste samenwerking - met voetballer Alex Iwobi samen met muzikale krachtpatsers Ramz en ODUMODUBLVCK - is een bewijs van die overtuiging.
Dit project was meer dan alleen een muziekvideo; het was een uitdrukking van identiteit, waarin de Britse en Nigeriaanse culturen op onvergetelijke wijze samenkwamen.
Wij zaten achter de schermen en legden elk detail vast: de energie, de creativiteit en de rauwe authenticiteit die deze shoot zo speciaal maakten. Lyle & Scott leverde niet alleen de kleding; wij gaven vorm aan een cultureel moment.
Deze promo was ontworpen als een op prestaties gebaseerde film, waarin rijkdom, individualiteit, poker en cultuurthema's werden verweven. Er werd gekozen voor een groot landhuis als achtergrond, waarbij traditionele Britse settings werden afgewisseld met wereldwijde mode-invloeden en traditionele Nigeriaanse nette kleding.
Elke artiest trad op in een unieke setting die hun stijl weerspiegelde, terwijl gezamenlijke koorscènes de samensmelting van culturen versterkten.
Het gebruik van 16mm-film voegde een rauwe, filmische textuur toe en verplaatste de esthetiek van hypergestileerde moderne muziekvideo's naar een tijdloze, ongedwongen wereld.
Vanaf het moment dat de camera's begonnen te draaien, konden we de magie in de lucht voelen. Alex Iwobi belichaamde met zijn moeiteloze zelfvertrouwen de balans tussen Britse streetwear en Nigeriaanse trots.
Ramz bracht de energie van UK rap over, waardoor elke scène persoonlijk en dynamisch aanvoelde. ODUMODUBLVCK, met zijn onverbloemde Nigeriaanse invloed, was de baas over het scherm en voegde een rauwe intensiteit toe die elke opname elektrisch maakte.
Voor ons ging het niet alleen om het kleden van de artiesten, maar om het versterken van een verhaal. Elk Lyle & Scott kledingstuk dat op de set werd gedragen, weerspiegelde zowel het erfgoed van ons merk als de evolutie van de hedendaagse stijl. Van klassieke gebreide kleding tot moderne laagjes, onze kledingstukken sloegen moeiteloos een brug tussen traditie en straatcultuur.
Het contrast tussen de gepolijste Britse achtergrond en de gedurfde, wereldwijde mode-invloeden in onze ontwerpen weerspiegelde de grotere thema's van de video. Het ging niet alleen om wat er gedragen werd, maar ook om wat het vertegenwoordigde.
Op de set zijn was een ervaring die we niet snel zullen vergeten. De kameraadschap tussen Alex, Ramz en ODUMODUBLVCK was inspirerend. Elke interactie, elke spontane creatieve beslissing, droeg bij aan een authenticiteit die niet gefabriceerd kan worden.
Ons team legde alles vast en zorgde ervoor dat de momenten achter de schermen, de momenten die niet altijd het eindresultaat halen, net zo gedenkwaardig waren. Toen we zagen hoe deze artiesten hun stijl tot leven brachten in Lyle & Scott, waren we nog trotser op waar wij voor staan.
Dit project spreekt tot het veranderende landschap van de Britse identiteit. Culturen bestaan niet langer geïsoleerd - ze vermengen, beïnvloeden en groeien samen. Deze videoclip gaat niet alleen over beats en teksten; het is een weerspiegeling van die prachtig diverse realiteit.
Deel uitmaken van dit moment is voor ons meer dan exposure - het is een statement. Alex Iwobi, Ramz en ODUMODUBLVCK vertegenwoordigen een generatie die weigert om zich in een hokje te laten stoppen. Als een merk dat evolutie altijd heeft omarmd, staan wij achter hen.
Terwijl de laatste scènes vervagen, blijft één boodschap duidelijk: dit is de toekomst. Het is onbevreesd, dynamisch en precies waar we thuishoren. Net als Lyle & Scott.
