Mode, kunst en voetbal komen samen bij Louis Bever voor Lyle & Scott

Amateurvoetbal krijgt niet veel liefde. Het krijgt wel doorzettingsvermogen, tonnen aan doorzettingsvermogen, maar geen liefde – niet het soort dat is voorbehouden aan stadionverlichting en miljoenencontracten. Daar komen wij in beeld.

Nu we aan het tweede seizoen van ons Kits for Clubs beginnen, Lyle & Scott zijn steun aan de levensader van het spel: de buurten, de caféploegen, de late-night vijf-tegen-vijf-wedstrijden. Geen scouts. Geen sponsors. Gewoon de puurste vorm van voetbal.

Gefotografeerd door de suggestieve lens van fotograaf Louis Bever, geeft onze campagne voor het nieuwe seizoen het veld een nieuwe invulling als iets buitenaards, bijna poëtisch. Denk aan de vroege avondzon, bossen vol met boshyacinten en voetbalshirts die eruitzien alsof ze gemaakt zijn om geschilderd te worden, niet om gedragen te worden. Een mix van de grandeur van Gainsborough en een uitwedstrijd op dinsdagavond in de regen.

Dit gaat niet over sportkleding in de traditionele zin. De campagne wordt gedragen door teams als Soulseek FC, Top Deck FC en Under The Radar FC, drie ploegen die begrijpen wat voetbal vandaag de dag echt betekent. Dit zijn niet zomaar spelers. Het zijn verhalenvertellers, harde werkers en gelovigen. Het zijn mensen die hun schoenen strikken om te ontsnappen, om erbij te horen, om iets te winnen dat betekenisvoller is dan punten.

Onze ontwerpstudio heeft het voor 2024/25 nog een tandje hoger gezet. Van retro-shirts met lange mouwen en een opvallende jaren 90-flair tot tenues met geometrische kragen en frisse kleurblokken: de nieuwe collecties dragen onze geschiedenis met trots. Je vindt onze adelaar altijd op de borst gedrukt, maar als je beter kijkt, is er meer: jubileumdetails, geweven randen en knipogen naar onze arbeidersachtergrond.

“We werken samen met Sports Hub Group en Kosmico FC om ervoor te zorgen dat alles, van maatwerk tot levering, vlekkeloos verloopt. Dit zijn geen standaardtenues. Het zijn op maat gemaakte tenues voor clubs die eruit willen zien en zich willen voelen als kampioenen, zelfs als het speelveld niet meer is dan een stukje gras achter de kroeg.”

Maar Kits for Clubs verder dan alleen de shirts. Het draait om legacy. Het gaat erom dat we onze woorden in daden omzetten. Want als we zeggen dat we om de sport geven, bedoelen we dat op elk niveau. Onze ambitie? Tienduizenden tenues weggeven, op elk continent, aan elk team dat er een nodig heeft, helemaal gratis.

Voetbal is misschien voor iedereen, maar niet iedereen kan het op een fatsoenlijke manier beoefenen. Dit is onze manier om daar verandering in te brengen. Eén club tegelijk. Eén shirt tegelijk.

Foto's door Louis Bever. Tenues door Lyle & Scott. Game on.