Lyle & Scott Wavey Garms: 150 jaar '
' in een nieuw jasje

Wat gebeurt er als een merk met 150 jaar legacy een lift legacy en op ‘omhoog’ drukt? Je gaat niet alleen verdieping na verdieping omhoog, je reist ook door de tijd.

Ter ere van anderhalve eeuw Schots vakmanschap Lyle & Scott een samenwerking aangegaan met het cultmerk Wavey Garms uit Londen om de legacy van het merk te vieren legacy een manier die alleen zij kunnen: opvallend, lokaal en onbeschaamd subcultureel.

Samen hebben we de sleutels van het archief overhandigd aan drie van de meest opwindende nieuwe ontwerpers van het Verenigd Koninkrijk: Georgia Hunt, Arun Rose en Esme Marsh. Elk van hen bracht zijn eigen draai aan het rijke verleden Lyle & Scott, waarbij ze alles herwerkten, van golftruien uit de jaren 70 tot de terrasklare kleding van de casuals-scene uit de jaren 80, tot de chaotische energie van de indie-sleaze uit de vroege jaren 2000. Het resultaat? Een collectie unieke stukken die even grafisch als down-to-earth zijn: bloemrijke gilets, jersey-bivakmutsen, opvallende applicaties en gekke argyle-truien die niet zouden misstaan op de schouders van Liam Gallagher of een middenvelder uit een pubcompetitie.

Om de capsulecollectie te lanceren, openden we de deuren van een driedaagse pop-up in het hart van Soho, curated by Wavey Garms Andres Branco, curated by Wavey Garms . De ruimte, gelegen aan 9 Walkers Court, toonde zorgvuldig geselecteerde vintage stukken uit de Lyle & Scott , archiefbeelden en interactieve installaties. Elk item vertelde een verhaal. Elke vloerplank kraakte van de cultuur. Het was niet zomaar een winkel, het was een subcultureel museum in beweging.

En dan is er nog de film: Wavey Garms Presents: The Interview. Een surrealistische liftrit door de geschiedenis van het merk. Een jonge werkzoekende stapt in een lift en wordt vervolgens meegenomen door drie hoofdstukken van het culturele DNA Lyle & Scott: swingende golf in de jaren zeventig, stonewashed terrassen uit de jaren tachtig en dakterrassen in Camden uit de jaren nul. Onderweg komt hij mensen tegen als Wu-Lu, Jack Charles, DJ Beats en George Lamb, voordat hij, bezweet maar stijlvol, zijn laatste sollicitatiegesprek op de bovenste verdieping haalt.

Deze campagne kijkt niet alleen terug, maar hermixeert het verleden tot iets tastbaars, draagbaars en oprecht verfrissends. Het gaat om het verbinden van generaties. Het gaat erom te laten zien dat een merk als Lyle & Scott alleen 150 jaar overleeft, maar zichzelf opnieuw uitvindt, herdefinieert en zijn plaats in de cultuur terugwint.
“Want om te weten waar je naartoe gaat, moet je weten waar je bent geweest. En deze lift gaat nog steeds omhoog.”

Wavey Garms x Lyle & Scott, Voor het verleden, het heden en de toekomst van de Britse stijl.