Lyle&Scott x Golfickers:
Hawick ontmoet Tokio 2022

Bij golf draait het niet altijd om traditie. Soms gaat het juist om vernieuwing. De nieuwste samenwerking Lyle & Scottmet het Japanse golfcollectief Golfickers is precies dat: een speelse herinterpretatie van erfgoed, identiteit en het spel zelf.

Golfickers, opgericht in Tokio in 2018, is meer dan alleen een merk. Het is een creatief collectief van stylisten, ontwerpers, filmmakers en fotografen die een passie voor golf delen. Hun aanpak is echter uniek. Hun logo? Een cartoon-eend. Hun houding? Onconventioneel, fantasierijk en op een rustige manier radicaal. Het is geen verrassing dat we meteen een klik hadden.

Voor deze zevendelige capsulecollectie hebben we het Lyle & Scott opnieuw onder de loep genomen en ons laten inspireren door de silhouetten van rugbyshirts, gebreide kleding en klassieke sportkleding. Het ging echter niet alleen om nostalgie, maar vooral om een nieuwe interpretatie. Golfickers heeft ons erfgoed een nieuwe energie gegeven, een energie die onderzoekt hoe golf eruit zou kunnen zien als je het vanuit een ander perspectief bekijkt.

Het resultaat is speels, strak en onmiskenbaar vernieuwend. De campagne, die is opgenomen in de winderige zandduinen van het Verenigd Koninkrijk, voelt zowel surrealistisch als realistisch aan. Denk aan korte broeken met ruitjespatroon en retro sneakers, loszittende truien met ritssluiting, en een man met een eendenmasker die de bal de horizon in slaat. Het zou eigenlijk niet moeten werken. En toch doet het dat wel.

We hebben een nieuw logo ontworpen voor deze samenwerking: de cartoonbuggy van Golfickers, herwerkt met onze iconische adelaar en voorzien van het getal 1874. Een knipoog naar het jaar waarin we zijn opgericht. Een symbool van transformatie. Want dat is waar het hier om draait: een evolutie. Van old-school naar new-gen. Van buitenstaander tot icoon.

Takuya Nakashiro, medeoprichter van Golfickers, verwoordde het als volgt:

“De kleding die mijn vader me als kind trots liet zien, was heel elegant. Het was net als een adelaar die gracieus door de lucht zweeft. Zelfs nu, tientallen jaren later, blijft die schoonheid voortleven.”

Dat heeft iets poëtisch: hoe een merk dat zijn wortels heeft in de Schotse golfgeschiedenis een nieuwe betekenis kan vinden in de creatieve underground van Tokio. Dat is de kracht van samenwerking. Het overbrugt kloven. Het geeft de geschiedenis een nieuwe invulling.

De kledingstukken zelf stralen die mentaliteit uit. De silhouetten hebben een nonchalante zelfverzekerdheid. De prints zijn gedurfd. Je kunt ze natuurlijk op de golfbaan dragen. Maar ze passen net zo goed op de stoep, op een dakterras of waar je ook terechtkomt.

Het gaat er niet om golf te veranderen. Het gaat erom de mogelijkheden ervan te verruimen. Een plek voor zelfexpressie. Een plek voor creativiteit. Een plek waar een eend en een adelaar samen in dezelfde golfkar kunnen rijden.

Lyle & Scott Golfickers..