Toen. Nu. Nog steeds. Traditionele breisels in een nieuw jasje

Deze campagne eist terug wat altijd al van ons is geweest: traditionele breisels, opnieuw vormgegeven door de jongeren die bepalen wat de toekomst brengt. Breisels zijn helemaal in. Wij hebben al decennia.

De Legacy voor herfst/winter 2025 sluit aan bij een tijdperk dat onze plaats in de Britse subcultuur heeft versterkt, toen de gebreide kleding Lyle & Scotteen symbool werd van 'terrace cool', met trots gedragen door de Casuals van de jaren 80. “Toen. Nu. Nog steeds.” is een statement van continuïteit. Het weerspiegelt onze blijvende aanwezigheid in de breisector, onze wortels in de jeugdcultuur en ons geloof in tijdloos design dat met de tijd meegaat, in plaats van ertegenin te gaan.

Deze reeks, gefotografeerd op karakteristieke plekjes in Londen, is een direct eerbetoon aan het iconische artikel uit het tijdschrift *Face* van juli 1983, waarin de beweging voor het eerst in druk de naam „Casuals” kreeg. Het artikel, in opdracht van hoofdredacteur Nick Logan, werd geschreven door Kevin Sampson en Dave Rimmer onder de kop „The ins and outs of high street fashion” en legde vast hoe jonge voetbalfans luxe designermerken – Lyle & Scott – omarmden als hun wedstrijdtenue.

De foto’s die een centrale rol spelen in het erfgoed van ons merk, zijn bij zonsondergang gemaakt door muziek- en modefotograaf David Corio in Wanstead Park in Oost-Londen. Ze stralen een rauwe authenticiteit uit in de korrelige, spontane beelden van tiener-Casuals die Italiaanse gebreide polo’s, Lyle & Scott Tacchini, Ellesse en Lyle & Scott droegen – lang voordat de mainstream deze trend oppikte. Zoals Corio zelf opmerkte, voelde hij zich aangetrokken tot de manier waarop ze de kleding met trots droegen, waarmee ze een zelfontworpen, style uitdroegen style zich op organische wijze verspreidde over steden als Liverpool, Manchester en Leeds.

Onze fotoshoot geeft een nieuwe invulling aan dat moment met vijf hedendaagse talenten: Noah, Slewwy, Jonah, Marley en Aiden, wier diverse identiteiten een afspiegeling vormen van het hedendaagse Groot-Brittannië. We volgden hen op een ongedwongen manier door ruige straten en langs achtergronden met afbladderende verf, waarbij we spontaan gelach, voetbalmomenten en groepsdynamiek vastlegden in een rauwe, documentaireachtige stijl. Tegelijkertijd maakten we style redactionele style die verwijzen naar de strakke styling van het origineel, maar dan met verfijnde, moderne belichting en compositie. Het resultaat is een samensmelting van ongefilterde jeugdcultuur en vooruitstrevende mode.

Deze campagne speelt niet in op nostalgie. In plaats daarvan brengt ze de houding, het eigen karakter en de authenticiteit van die originele Face-fotoshoot over, reframed een generatie die breiwerk nog steeds ziet als zowel uniform als statement. Ze trekt een directe lijn van Corio’s door de schemering verlichte Casuals uit 1983 naar onze moderne jeugd Lyle & Scott draagt.

De campagne ‘Then. Now. Still.’ wordt ingezet via out-of-home, digitale en sociale media en is meer dan alleen een campagne. Het is een culturele heroriëntatie. Hiermee positioneert Lyle & Scott zich Lyle & Scott als een merk dat de jeugd najaagt, maar als een merk dat er altijd al deel van heeft uitgemaakt. Eerlijk, nuchter en nog steeds onmiskenbaar onszelf.