Draag het op uw manier - Ari

Het begon met een met olie besmeurde trui en een hoofd vol ideeën. Ari, een monteur uit Londen met een kalme aanwezigheid en een meedogenloze werkethiek, had niet verwacht dat hij voor de camera zou belanden. Toch had hij laarzen aan, vet aan zijn handen, licht van het garagedak dat de Lyle & Scott ritssluiting onder zijn overall ving, baseballpet laag getrokken. Het paste. Natuurlijk. 

Het doel was simpel: Ari vastleggen waar hij het meest zichzelf is - op de garagevloer, dopsleutel in de hand, omringd door het gekletter van gereedschap en de rustige focus van eerlijk werk. Geen schijn. Geen enscenering. Gewoon een stijl die past bij het leven dat hij leidt. 

We hebben Ari leren kennen via vrienden van het merk die zijn verhaal en zijn aanwezigheid kenden. Als je hem aan het werk ziet, is het duidelijk dat hij beweegt met kalm vertrouwen, het soort vertrouwen dat alleen voortkomt uit herhaling, uit zorg. "De meeste mensen denken dat het alleen maar auto's repareren is," zegt hij, terwijl hij tussen twee takes door zijn handen afveegt. "Maar eigenlijk gaat het om het oplossen van problemen. Elke auto is anders."

Dat ethos, ambacht en zorg, weerspiegelt dat van ons bij Lyle & Scott. Praktische stukken met karakter. Ontworpen om hard te werken, maar nooit te schreeuwen. Ari draagt ze ook zo: met gemak. 

De shoot duurde één dag. Binnen en buiten de garage, tussen gemorste olie en stoffig licht. De beelden zijn gestript en getextureerd. Zuivere sneden tegen beton en roest. Het voelde eerlijk. 

In elk beeld kwam het rustige charisma van Ari naar voren. Leunend tegen een busje of gehurkt onder een motorkap, niets was geforceerd. Hij deed niet alsof. Hij was er gewoon. 

"Je draagt wat werkt," haalt hij zijn schouders op. "En als het er goed uitziet, is dat mooi meegenomen." Er zit een bedoeling in hoe hij elk kledingstuk draagt - de gelaagde ritssluiting, de versleten pet. Er is niets toegevoegd voor de show. 

Deze shoot ging niet over productplaatsing. Het ging om Ari. Een echt persoon, die echt werk doet. En de kleding maakte deel uit van dat verhaal. Lyle & Scott heeft altijd geleefd in de ruimte tussen vorm en functie. Met Ari hebben we iemand gevonden die dat ook doet. Als u wilt zien hoe dat eruitziet, dan vindt u dat onder de motorkap. Of beter nog, vraag het hem gewoon. 

Ari draagt: ML2022V_X568 en HE906AF_Z271