Wear it your way Ari

Het begon met een met olie bevlekte trui en een hoofd vol ideeën. Ari, een in Londen gevestigde monteur met een rustige uitstraling en een onverzettelijke werkethiek, had niet verwacht dat hij voor de camera zou komen te staan. Toch stond hij daar, met zijn laarzen aan, smeer op zijn handen, terwijl het licht dat door het garagedak naar binnen viel op de Lyle & Scott onder zijn overall viel, en zijn baseballpet diep over zijn ogen getrokken. Het paste bij hem. Vanzelfsprekend.

Het doel was simpel: Ari vastleggen waar hij het meest zichzelf is — op de garagevloer, met een steeksleutel in de hand, omringd door het gekletter van gereedschap en de stille focus van eerlijk werk. Geen schijn. Geen enscenering. Gewoon een stijl die past bij het leven dat geleefd wordt. 

We hebben Ari leren kennen via vrienden van het merk die zijn verhaal en zijn uitstraling kenden. Als je hem aan het werk ziet, is het duidelijk: hij beweegt zich met een rustig zelfvertrouwen, het soort dat alleen voortkomt uit herhaling en zorgvuldigheid. "De meeste mensen denken dat het alleen maar om het repareren van auto’s gaat," zegt hij, terwijl hij tussen de opnames door zijn handen afveegt. "Maar eigenlijk gaat het om het oplossen van problemen. Elke auto is anders."

Die filosofie – vakmanschap en zorg – sluit naadloos aan bij die van Lyle & Scott. Praktische kledingstukken met karakter. Ontworpen om zwaar werk te verrichten, maar nooit op te vallen. Ari draagt ze precies zo: met gemak. 

De fotoshoot vond plaats in één dag. Binnen en buiten de garage, tussen gemorste olie en stoffig licht. De beelden zijn strak en hebben veel textuur. Scherpe contrasten tussen beton en roest. Het voelde eerlijk aan. 

Elk beeld legde Ari’s ingetogen uitstraling vast. Of hij nu tegen een busje leunde of onder een motorkap hurkte, niets voelde geforceerd. Hij speelde geen rol. Hij was gewoon zichzelf. 

"Je draagt wat werkt," zegt hij schouderophalend. "En als het er goed uitziet, is dat mooi meegenomen." Er zit een bedoeling achter hoe hij elk kledingstuk draagt – de gelaagde trui met kwartrits, de versleten pet. Er is niets speciaal voor de fotoshoot toegevoegd. 

Deze fotoshoot ging niet over productplaatsing. Het ging over Ari. Een echt persoon, die echt werk doet. En de kleding maakt deel uit van dat verhaal.Lyle & Scott altijd in de ruimte tussen vorm en functie geleefd. Met Ari hebben we iemand gevonden die dat ook doet. Als je wilt zien hoe dat eruitziet, vind je het onder de motorkap. Of nog beter: vraag het hem gewoon. 

Ari draagt: ML2022V_X568 en HE906AF_Z271