Då. Nu. Fortfarande. Traditionella stickade plagg i ny tappning
Den här kampanjen återtar det som alltid har varit vårt: traditionella stickade plagg i ny tappning, skapade av den unga generationen som sätter riktningen för framtiden. Stickade plagg är på topp just nu. Vi har haft det i årtionden.
Legacy för hösten/vintern 2025 återknyter till en era som befäste vår plats i den brittiska subkulturen när Lyle & Scottstickade plagg blev en symbol för terrasscoolhet, stolt burna av 1980-talets Casuals. ”Then. Now. Still.” är ett uttryck för kontinuitet. Det speglar vår bestående närvaro inom stickade plagg, våra rötter i ungdomskulturen och vår tro på tidlös design som följer med tiden, inte går emot den.
Denna del, som är fotograferad i karaktärsfulla delar av London, är en direkt hyllning till det ikoniska reportaget i tidningen *Face* från juli 1983, där rörelsen för första gången kallades ”Casuals” i tryck. Reportaget, som beställdes av redaktören Nick Logan, skrevs gemensamt av Kevin Sampson och Dave Rimmer under rubriken ”The ins and outs of high street fashion” och skildrade hur unga fotbollsfans tog till sig lyxiga designermärken, Lyle & Scott , som sin matchdaguniform.
De foton som kom att bli centrala för vårt varumärkes arv togs av musik- och modefotografen David Corio i Wanstead Park i östra London i skymningen. De förmedlar en äkta känsla genom korniga, spontana bilder av tonåriga Casuals klädda i italienska stickade polotröjor, Tacchini-, Ellesse- och Lyle & Scott – långt innan trenden blev mainstream. Som Corio själv reflekterade över, drogs han till hur de bar kläderna med stolthet, vilket signalerade en egenutformad, underground-stil som spred sig organiskt över städer som Liverpool, Manchester och Leeds.
Vår fotografering återupplever det ögonblicket med fem samtida talanger: Noah, Slewwy, Jonah, Marley och Aiden, vars mångfacetterade identiteter speglar dagens Storbritannien. Vi följde dem på ett avslappnat sätt genom ruffiga gator och mot bakgrunder med flagnande färg, och fångade spontant skratt, fotbollsspel och gruppdynamik i en rå, dokumentär stil. Parallellt med detta tog vi porträtt i redaktionell stil som anspelar på originalets skarpa styling, men med en polerad, modern belysning och komposition. Resultatet är en fusion av ofiltrerad ungdomskultur och modemedveten elegans.
Denna kampanj handlar inte om nostalgi. Istället kanaliserar den attityden, upphovsmannaskapet och äktheten i den ursprungliga Face-fotograferingen, reframed en generation som fortfarande ser stickade plagg som både uniform och uttryck. Den drar en rak linje från Corios skymningsbelysta Casuals 1983 till vår moderna ungdom som bär Lyle & Scott .
Kampanjen ”Then. Now. Still.”, som syns inom utomhusreklam, digitala kanaler och sociala medier, är mer än bara en kampanj. Det är en kulturell omställning. Den positionerar Lyle & Scott som ett varumärke som jagar ungdomar, utan som ett varumärke som alltid har varit en del av dem. Ärligt, jordnära och fortfarande otvetydigt vi.
