Wear it your way Ari

Det började med en oljefläckig tröja och ett huvud fullt av idéer. Ari, en Londonbaserad mekaniker med ett lugnt väsen och en obeveklig arbetsmoral, hade inte räknat med att hamna framför kameran. Ändå stod han där med stövlarna på, händerna fulla av fett, ljuset från garagetaket som föll på Lyle & Scott dragkedjor under overallen, och en basebollkeps djupt neddragen över ögonen. Det passade perfekt. Naturligtvis.

Målet var enkelt: att fånga Ari där han är som mest sig själv – på garagegolvet, med en hylsnyckel i handen, omgiven av verktygens klirrande ljud och den tysta koncentrationen som kännetecknar ärligt arbete. Ingen låtsaslek. Ingen iscensättning. Bara en stil som passar in i det liv som levs. 

Vi träffade Ari genom vänner till varumärket som kände till hans historia och hans utstrålning. När man ser honom arbeta är det uppenbart – han rör sig med ett lugnt självförtroende, av det slag som bara kommer av övning och omsorg. ”De flesta tror att det bara handlar om att laga bilar”, säger han och torkar händerna mellan tagningarna. ”Men egentligen handlar det om att lösa problem. Varje bil är unik.”

Denna anda – hantverk och omsorg – speglar vår egen hos Lyle & Scott. Praktiska plagg med karaktär. Skapade för att tåla tuffa tag utan att skämma bort sig. Ari bär dem precis så: med en självklar lätthet. 

Inspelningen pågick under en dag. Både inne i och utanför garaget, bland utspilld olja och dammigt ljus. Bildspråket är avskalat och texturerat. Rena kontraster mot betong och rost. Det kändes ärligt. 

Varje bild fångade Aris stillsamma utstrålning. Oavsett om han lutade sig mot en skåpbil eller satt på huk under en motorhuv så kändes ingenting påtvingat. Han spelade inte någon roll. Han var bara sig själv. 

"Man tar på sig det som fungerar", säger han med en axelryckning. "Och om det ser bra ut är det bara en bonus." Det finns en tanke bakom hur han bär varje plagg – den lager-på-lager-klädda tröjan med korta dragkedjor, den välanvända kepsen. Inget har lagts till för fotograferingen. 

Den här fotograferingen handlade inte om produktplacering. Den handlade om Ari. En riktig person som gör ett riktigt jobb. Och kläderna är en del av den historien.Lyle & Scott alltid befunnit sig i gränslandet mellan form och funktion. I Ari har vi hittat någon som gör detsamma. Om du vill se hur det ser ut hittar du det under huven. Eller ännu bättre, fråga honom. 

Ari bär: ML2022V_X568 och HE906AF_Z271