12 artister. 12 ljud. Ett uppträdande.
WEAR IT YOUR WAY: FRAMTIDSÄKERT
Det är något speciellt med ett tomt utrymme.
Inga rekvisita. Inget buller. Bara närvaro.
På Street Studios i östra London skapade vi en miljö där ingenting distraherade från huvudpersonen. Ingen scen. Ingen publik. Bara artisten, kameran och ett ögonblick att fånga. En efter en klev 12 framtida stjärnor inom den brittiska musikscenen in i bild – inte för att uppträda, utan för att synas.
Det här är Futureproof.
Ett tvärsnitt av vad som väntar. Tolv nya artister som representerar kulturen på sina egna villkor – inte bara genom hur de låter, utan också genom hur de rör sig, talar och uppträder.
DC3
DC3, ett kristet rap-underbarn med zimbabwiska rötter som växte upp i Northampton, kombinerar berättande med rötter i gospeln med smidig hiphop och jazzinfluenser. Hans låtar ”I Know” och ”Judge” har skapat stor uppmärksamhet på nätet tack vare genomtänkta kampanjer i sociala medier och virala klipp. Vid 18 års ålder bygger han snabbt upp en tro-inspirerad följarskara på Instagram, TikTok och streamingplattformar.
FINN ASKEW
En singer-songwriter född i Somerset som blandar indie, R&B, jazz och bedroom pop till ljudlandskap som uppskattas världen över. Han slog igenom när K-pop-stjärnan Taeyong delade hans debutsingel ”Roses”, som samlade miljontals strömningar. Nu, med EP-skivor som ”Peach” och ”Tokyo”, förmedlar han en intim lyrik med universell dragningskraft.
OMAR+
Sångare och producent som kombinerar mjuk R&B-sång med kraftfull nattlig house, och som har byggt upp sin popularitet via TikTok och konsertklipp. Hans polerade, nattliga och stilmedvetna set tilltalar både streamingtjänster och klubbscenen.
DEED0T
En Manchesterfödd rappare som väver in afro-karibiska influenser i brittisk rap och har väckt uppmärksamhet med självklara freestyles som ”Won’t Stop Callin’” samt genom samarbeten med varumärken som Adidas Originals. Ett sound från nästa generation och en växande auktoritet i norra England.
LEDBYHER
En sångerska och låtskrivare som blandar genrer, med rötter i Londons DIY-scen och som snabbt har fått lovord i media. Med sin eleganta originalitet och stilfulla framträdanden har hon uppmärksammats av kulturpressen som en modemedveten kraft på uppgång.
HARVEY WHYTE
Hackneys pionjär inom ”pianorap”, som kombinerar livepiano med råa texter. Debutalbum som *Piano Rap* och *Fatalism* har gjort hans karakteristiska sound till ett blickfång både på sociala medier och i pressen. Klassisk stil möter modern kant.
Konceptet var enkelt. En lugn studio. En bakgrund. Sedan: fotografera, fotografera, fotografera. Ingen överdriven styling, inga överdrivna kreativa förklaringar. Bara varje artist som kom dit och själv valde hur de ville bära märket. Lyle & Scott precis som det är tänkt – med lätthet, medvetet och med attityd.
I ett annat rum tog samtalet fart.
Inget manus. Ingen medieträning. Bara konstnärer som pratar. Om processen, bakgrunden, ljudet och sig själva. Vi fångade spontana tankar som stannade kvar längre än vad inövade repliker någonsin skulle kunna göra. Äkta röster, med äkta dialekter, som hade något äkta att säga.
Och det var just det som gav evenemanget dess tyngd.
Från London till Birmingham fanns grime, rap och experimentella ljudlandskap representerade, och varje artist bidrog med något unikt. Olika tempo. Olika platser. Samma närvaro.
Det som förenade dem var varken genre eller geografi. Det var tydlighet. Var och en av dem vet vem de är. Var och en av dem vet vart de är på väg.
SIRU
En MC från sydvästra London som förvandlar livet i Norwood till skarpa, dagboksliknande verser. Låtar som ”West Norwood” och freestylet ”12am in Norwood” visar en självsäker röst som mognar på spellistor på streamingtjänster och inför publiken på sociala medier. Ren estetik, levda erfarenheter.
CATCH
En rappare från sydöstra London vars knivskarpa verser och slagkraftiga visuella innehåll har vunnit allt större uppmärksamhet på nätet. En framväxande röst från gatan som fångas i välgjorda Instagram Reels och YouTube-klipp – med en rå utstrålning och ett obestridligt karisma.
BEXBLU
BexBlu är en kreativ kraft vars verk förenar musik, mode och visuellt berättande. Han är känd för sitt filmiska öga och sitt råa perspektiv och har blivit en framträdande röst inom den brittiska undergroundscenen. Från grime-influenser till experimentella ljudlandskap – hans tillvägagångssätt har sina rötter i subkulturen och äktheten. Med ”Futureproof” visar BexBlu varför hans vision kommer att prägla den kommande vågen av brittisk kultur.
WOHDEE
En rappare född i Birmingham vars freestyles under lockdown-perioden – från debutsingeln ”Vain” till de virala nyårsaftonsklippen – snabbt satte henne i branschens fokus. Med ett växande repertoar som inkluderar ”Wauww”, ”Buju” och ett samarbete med Nadia Rose har hon fått stöd i spellistor från 1Xtra och uppmärksamhet från trendsättare som DJ Target. Självsäker, energisk och i full fart framåt.
CA$PAR
En DIY-rapper vars ofiltrerade freestyles och mörka humor har gett honom en kultföljarskara på Instagram. Med sin råa lyrik och ironiska framtoning har han ett starkt kreativt grepp om sitt innehåll, vilket gör att varje släpp känns som ett äkta och rått inlägg på flödet.
JIANBO
En MC och visuell konstnär från södra London, vars debutalbum *Everything for the Family* förenar personliga berättelser med en djärv estetik. Har av tidningen *Dazed* beskrivits som en unik röst som slår en bro mellan brittisk rap och visuellt berättande. Raffinerat, personligt och slående.
Det här var ingen fotografering där man spelade en roll.
Det var en studie i stillhet, i självuttryck. Bakom kameran kunde man se det: hur någon står när hen inte spelar en roll. Pausen före en tagning. Det lugna självförtroendet hos människor som inte behöver bevisa något.
Det är Wear It Your Way.
Inte trendstyrt. Inte på förhand uppiffat. Bara ärliga porträtt av människor som formar framtiden.
Ni kommer snart att höra talas om dem; vissa av er har redan gjort det.
Ni kommer att se kampanjen i era flöden, men det vi har fångat går djupare än själva innehållet.
Det här är en nystart. Ett ställningstagande.
En ny generation, i bild.
Och allt finns på film.
Wear It Your Way ” finns nu tillgänglig på Lyle & Scott .