Lyle & Scott Wavey Garms: 150 år med ”
” i ny tappning

Vad händer när ett varumärke med 150 års legacy in i en hiss och trycker på ”upp”? Man åker inte bara uppåt mellan våningarna, man reser genom tiden.

För att uppmärksamma ett och ett halvt sekel av skotskt hantverk Lyle & Scott inlett ett samarbete med det kultförklarade Londonmärket Wavey Garms för att hylla varumärkets legacy det sätt som bara de kan – högljutt, lokalt och utan att be om ursäkt för sin subkultur.

Tillsammans överlämnade vi nycklarna till arkivet till tre av Storbritanniens mest spännande nya designers: Georgia Hunt, Arun Rose och Esme Marsh. Var och en satte sin egen prägel på Lyle & Scottrika historia och omarbetade allt från 1970-talets golfstickade plagg till 80-talets terrasskläder från casual-scenen, till den kaotiska energin från 2000-talets tidiga indie-sleaze. Resultatet? En kollektion av unika plagg som är lika grafiska som de är jordnära: blommiga västar, balaklavor i jersey, djärva applikationsmärken och galna argyle-tröjor som inte skulle se malplacerade ut på Liam Gallaghers axlar eller på en mittfältare i en publiga.

För att lansera kapselsamlingen öppnade vi dörrarna till en tre dagar lång pop-up-butik i hjärtat av Soho, curated by Wavey Garms Andres Branco. Lokalen, belägen på 9 Walkers Court, visade upp handplockade vintageplagg från Lyle & Scott , arkivbilder och interaktiva installationer. Varje plagg berättade en historia. Varje golvbräda knarrade av kultur. Det var inte bara en butik, det var ett subkulturellt museum i rörelse.

Och så har vi filmen: Wavey Garms Presents: The Interview. En surrealistisk hissresa genom varumärkets historia. En ung arbetssökande kliver in i hissen och dras med på en resa genom tre kapitel av Lyle & Scottkulturella DNA: svängig 70-talsgolf, stonewashed 80-talsterrasser och 00-talets takterrasser i Camden. Längs vägen stöter han på personer som Wu-Lu, Jack Charles, DJ Beats och George Lamb, innan han, svettig men stilfull, når sin sista intervju på översta våningen.

Denna kampanj blickar inte bara tillbaka, den omformar det förflutna till något påtagligt, bärbart och genuint nytt. Det handlar om att knyta samman generationer. Det handlar om att visa att ett varumärke som Lyle & Scott bara överlever Lyle & Scott 150 år, utan återuppfinner, omdefinierar och återtar sin plats i kulturen.
”För att veta vart du är på väg måste du veta var du har varit. Och den här hissen fortsätter uppåt.”

Wavey Garms x Lyle & Scott, För den brittiska stilens förflutna, nutid och framtid.