Mode, Kunst und Fußball treffen bei Louis Bever für Lyle & Scott aufeinander

Der Breitensport bekommt nicht viel Liebe. Er bekommt Kampfgeist, und zwar tonnenweise, aber keine Liebe – nicht die Art von Liebe, die den Stadionlichtern und millionenschweren Verträgen vorbehalten ist. Hier kommen wir ins Spiel.

Zu Beginn der zweiten Saison unserer Kits for Clubs Lyle & Scott sein Engagement für das Herzblut des Fußballs: die Gemeinden, die Kneipenmannschaften, die nächtlichen Fünf-gegen-Fünf-Spiele. Keine Talentscouts. Keine Sponsoren. Nur der reinste Ausdruck des Fußballs.

Durch die stimmungsvolle Linse des Fotografen Louis Bever betrachtet, verwandelt unsere Kampagne für die neue Saison den Platz in etwas Überirdisches, fast Poetisches. Man denke an die Abendsonne, Wälder voller Glockenblumen und Fußballtrikots, die aussehen, als wären sie zum Malen gemacht, nicht zum Tragen. Eine Mischung aus Gainsboroughs Pracht und einem Auswärtsspiel am Dienstagabend im Regen.

Hier geht es nicht um Sportbekleidung im herkömmlichen Sinne. Die Kampagne präsentiert Teams wie Soulseek FC, Top Deck FC und Under The Radar FC – drei Mannschaften, die verstehen, was Fußball heute wirklich bedeutet. Das sind nicht nur Spieler. Es sind Geschichtenerzähler, Kämpfer und Überzeugte. Es sind Menschen, die ihre Schuhe schnüren, um dem Alltag zu entfliehen, um dazuzugehören und um etwas zu gewinnen, das bedeutungsvoller ist als Punkte.

Unser Designstudio hat für 2024/25 noch einmal einen Gang zugelegt. Von langärmeligen Retro-Shirts mit markantem 90er-Jahre-Flair bis hin zu Trikots mit geometrischen Kragen und frischen Farbblöcken – die neuen Kollektionen tragen unsere Geschichte mit Stolz. Unser Adler ist wie immer auf der Brust aufgedruckt, aber wenn man genauer hinschaut, gibt es noch mehr zu entdecken: Jubiläumsdetails, gewebte Besätze und Anspielungen auf unsere Wurzeln in der Arbeiterklasse.

„Wir haben uns mit der Sports Hub Group und dem Kosmico FC zusammengetan, um sicherzustellen, dass von der individuellen Gestaltung bis zum Vertrieb alles reibungslos abläuft. Das sind keine Trikots von der Stange. Es sind maßgeschneiderte Trikots für Vereine, die es verdienen, wie Champions auszusehen und sich auch so zu fühlen – selbst wenn der Platz nur ein Stück Rasen hinter der Kneipe ist.“

Aber Kits for Clubs mehr als nur Trikots. Es geht um legacy. Es geht darum, seinen Worten Taten folgen zu lassen. Denn wenn wir sagen, dass uns der Sport am Herzen liegt, meinen wir damit jede Spielebene. Unser Ziel? Zehntausende Trikots auf allen Kontinenten an jede Mannschaft zu verschenken, die eines braucht – kostenlos.

Fußball mag zwar für alle da sein, aber nicht jeder hat die Möglichkeit, ihn richtig zu spielen. Das ist unser Weg, das zu ändern. Ein Verein nach dem anderen. Ein Trikot nach dem anderen.

Fotos von Louis Bever. Trikots von Lyle & Scott. Das Spiel beginnt.