Lyle & Scott Wavey Garms: „
“ – 150 Jahre neu interpretiert

Was passiert, wenn eine Marke mit 150-jähriger legacy in einen Aufzug legacy und auf „Auf“ drückt? Man fährt nicht nur Etagen höher, sondern reist durch die Zeit.

Anlässlich von anderthalb Jahrhunderten schottischer Handwerkskunst Lyle & Scott mit dem Londoner Kultlabel Wavey Garms zusammengetan, um das legacy der Marke legacy eine Weise zu feiern, wie es nur sie können: laut, lokal und kompromisslos subkulturell.

Gemeinsam haben wir drei der spannendsten neuen Designer Großbritanniens die Schlüssel zum Archiv übergeben: Georgia Hunt, Arun Rose und Esme Marsh. Jeder von ihnen hat der reichen Vergangenheit Lyle & Scottseine eigene Note verliehen und alles neu interpretiert – von Golfstrick aus den 1970er Jahren über die terrassenreife Kleidung der Casual-Szene der 80er Jahre bis hin zur chaotischen Energie des Indie-Sleaze der frühen 2000er Jahre. Das Ergebnis? Eine Kollektion von Einzelstücken, die ebenso grafisch wie bodenständig sind: florale Westen, Jersey-Sturmhauben, auffällige Applikationen und verrückte Argyle-Pullover, die an den Schultern von Liam Gallagher oder einem Mittelfeldspieler einer Pub-Liga nicht fehl am Platz wirken würden.

Zur Einführung der Kapselkollektion öffneten wir die Türen zu einem dreitägigen Pop-up im Herzen von Soho, curated by Wavey Garms Andres Branco. Der Raum in der 9 Walkers Court präsentierte handverlesene Vintage-Stücke aus den Lyle & Scott , Archivbilder und interaktive Installationen. Jeder Artikel erzählte eine Geschichte. Jede Diele knarrte vor Kultur. Es war nicht nur ein Laden, es war ein subkulturelles Museum in Bewegung.

Und dann ist da noch der Film: „Wavey Garms Presents: The Interview“. Eine surrealistische Fahrt im Aufzug durch die Geschichte der Marke. Ein junger Arbeitssuchender steigt in einen Aufzug und findet sich plötzlich in drei Kapiteln der kulturellen DNA Lyle & Scottwieder: schwungvolles Golf der 70er, stonewashed Terrassen der 80er und Dachterrassen in Camden der 2000er. Unterwegs trifft er auf Leute wie Wu-Lu, Jack Charles, DJ Beats und George Lamb, bevor er schließlich, verschwitzt, aber stilvoll, sein letztes Vorstellungsgespräch in der obersten Etage erreicht.

Diese Kampagne blickt nicht nur zurück, sie mischt die Vergangenheit zu etwas Greifbarem, Tragbarem und wirklich Frischem neu. Es geht darum, Generationen miteinander zu verbinden. Es geht darum zu zeigen, dass eine Marke wie Lyle & Scott nur 150 Jahre überlebt, sondern sich neu erfindet, neu definiert und ihren Platz in der Kultur zurückerobert.
„Denn um zu wissen, wohin man geht, muss man wissen, wo man gewesen ist. Und dieser Aufzug fährt immer noch nach oben.“

Wavey Garms x Lyle & Scott, Für die Vergangenheit, Gegenwart und Zukunft des britischen Stils.