Lyle&Scott x Golfickers: „
“ – Hawick trifft auf Tokio 2022

Beim Golf geht es nicht immer um Tradition. Manchmal geht es um Innovation. Die neueste Zusammenarbeit Lyle & Scottmit dem japanischen Golf-Kollektiv Golfickers ist genau das: eine spielerische Neuinterpretation von Tradition, Identität und dem Spiel selbst.

Golfickers wurde 2018 in Tokio gegründet und ist mehr als nur eine Marke. Es ist ein kreatives Kollektiv aus Stylisten, Designern, Filmemachern und Fotografen, die eine gemeinsame Leidenschaft für Golf verbindet. Ihr Ansatz ist jedoch einzigartig. Ihr Logo? Eine Cartoon-Ente. Ihre Haltung? Unkonventionell, fantasievoll und auf subtile Weise radikal. Kein Wunder, dass wir uns auf Anhieb verstanden haben.

Für diese siebenteilige Kapselkollektion haben wir das Lyle & Scott neu aufgerollt und uns dabei von den Schnitten von Rugby-Shirts, Strickwaren und klassischer Sportbekleidung inspirieren lassen. Dabei ging es jedoch nicht nur um Nostalgie, sondern um Neuinterpretation. Golfickers hat unserem Erbe eine neue Energie verliehen, die untersucht, wie Golf aussehen könnte, wenn man es aus einem anderen Blickwinkel betrachtet.

Das Ergebnis ist verspielt, pointiert und unverkennbar neu. Die Kampagne, die in den windgepeitschten Sanddünen Großbritanniens gedreht wurde, wirkt zugleich surreal und bodenständig. Man denke an Schachbrettmuster-Shorts und Retro-Sneaker, locker getragene Reißverschlussjacken und einen Mann mit Entenmaske, der den Ball in Richtung Horizont abschlägt. Eigentlich sollte das nicht funktionieren. Und doch tut es das.

Wir haben ein neues Logo für die Zusammenarbeit entworfen: den Cartoon-Buggy von Golfickers, neu interpretiert mit unserem ikonischen Adler und versehen mit der Nummer 1874. Eine Anspielung auf unser Gründungsjahr. Ein Symbol für Wandel. Denn genau darum geht es hier: um eine Entwicklung. Von der alten Schule zur neuen Generation. Vom Außenseiter zur Ikone.

Takuya Nakashiro, Mitbegründer von Golfickers, hat es am besten ausgedrückt:

„Die Kleidung, die mir mein Vater stolz zeigte, als ich noch ein Kind war, war sehr elegant. Sie glich einem Adler, der anmutig über den Himmel gleitet. Selbst heute, Jahrzehnte später, strahlt ihre Schönheit noch immer.“

Das hat etwas Poetisches an sich – wie eine Marke, die in der Tradition des schottischen Golfsports verwurzelt ist, in Tokios kreativer Underground-Szene neue Bedeutung finden kann. Das ist die Kraft der Zusammenarbeit. Sie überbrückt Gräben. Sie interpretiert die Geschichte neu.

Die Kleidungsstücke selbst verkörpern diese Philosophie. Ihre Schnitte strahlen eine ungezwungene Selbstsicherheit aus. Die Grafiken sind kühn und auffällig. Man kann sie natürlich auf dem Golfplatz tragen. Aber sie machen sich genauso gut auf der Straße, auf einem Dach oder wo auch immer man als Nächstes landet.

Es geht nicht darum, den Golfsport zu verändern. Es geht darum, seine Möglichkeiten zu erweitern. Ein Ort der Selbstverwirklichung. Ein Ort der Kreativität. Ein Ort, an dem eine Ente und ein Adler gemeinsam im Golfwagen sitzen können.

Lyle & Scott Golfickers..