Damals. Heute. Und immer noch. Traditionelle Strickmode neu interpretiert

Diese Kampagne holt sich zurück, was schon immer uns gehörte: traditionelle Strickmode, neu interpretiert von der Jugend, die die Zukunft bestimmt. Strickmode erlebt gerade ihren großen Moment. Wir haben Jahrzehnte hinter uns.

Die Legacy Herbst/Winter 2025 knüpft an eine Ära an, die unseren Platz in der britischen Subkultur festigte, als Lyle & ScottStrickmode zu einem Symbol für Terrace-Coolness wurde und von den Casuals der 1980er Jahre mit Stolz getragen wurde. „Damals. Heute. Immer noch.“ ist ein Statement der Kontinuität. Es spiegelt unsere beständige Präsenz im Bereich Strickmode wider, unsere Wurzeln in der Jugendkultur und unseren Glauben an zeitloses Design, das mit der Zeit geht und sich nicht von ihr abwendet.

Dieser Abschnitt, der an charakteristischen Orten in London gedreht wurde, ist eine direkte Hommage an den legendären Artikel im „Face“-Magazin vom Juli 1983, in dem die Bewegung erstmals in gedruckter Form als „Casuals“ bezeichnet wurde. Der von Chefredakteur Nick Logan in Auftrag gegebene Beitrag wurde von Kevin Sampson und Dave Rimmer unter der Überschrift „The ins and outs of high street fashion“ verfasst und hielt fest, wie junge Fußballfans Luxuslabels Lyle & Scott als ihre Spieltaguniform übernahmen.

Die Fotos, die für das Erbe unserer Marke von zentraler Bedeutung sind, wurden vom Musik- und Modefotografen David Corio im Wanstead Park im Osten Londons in der Abenddämmerung aufgenommen. Sie fangen die echte Authentizität in körnigen, unverfälschten Bildern von jugendlichen Casuals ein, die italienische Strickpolos sowie Lyle & Scott von Tacchini, Ellesse und Lyle & Scott trugen – lange bevor der Mainstream diesen Trend aufgriff. Wie Corio selbst reflektierte, faszinierte ihn, wie sie die Kleidung mit Stolz trugen und damit einen selbst entworfenen Underground-Stil signalisierten, der sich organisch über Städte wie Liverpool, Manchester und Leeds ausbreitete.

Unser Shooting lässt diesen Moment mit fünf zeitgenössischen Talenten neu aufleben: Noah, Slewwy, Jonah, Marley und Aiden, deren vielfältige Identitäten das heutige Großbritannien widerspiegeln. Wir begleiteten sie ganz ungezwungen durch raue Straßen und vor Kulissen mit abblätternder Farbe und hielten dabei spontanes Lachen, Fußballmomente und Gruppendynamik in einem unverfälschten, dokumentarischen Stil fest. Parallel dazu entstanden Porträts im Editorial-Stil, die an das prägnante Styling des Originals anknüpfen, jedoch mit raffinierter, moderner Beleuchtung und Komposition. Das Ergebnis ist eine Verschmelzung von ungefilterter Jugendkultur und modischer Ausstrahlung.

Diese Kampagne setzt nicht auf Nostalgie. Stattdessen greift sie die Haltung, die Eigenständigkeit und die Authentizität des ursprünglichen „Face“-Shootings auf und reframed eine Generation, die Strickmode nach wie vor sowohl als Uniform als auch als Statement betrachtet. Sie zieht eine direkte Linie von Corios in der Abenddämmerung beleuchteten „Casuals“ aus dem Jahr 1983 zu unserer modernen Jugend, die Lyle & Scott trägt.

„Das ist Strickmode, wie sie schon immer getragen werden sollte: ohne Ironie, mit Stolz, auf der Straße und nicht nur auf dem Laufsteg. Von gerippten Tartan-Rollkragenpullovern über gestrickte V-Ausschnitte bis hin zu Merino-Pullovern mit Viertelreißverschluss – jedes Stück verbindet Inspiration aus dem Archiv mit moderner Tragbarkeit.“

„Then. Now. Still.“ wird in den Bereichen Außenwerbung, digitale Medien und Social Media eingesetzt und ist mehr als nur eine Kampagne. Es ist eine kulturelle Neuausrichtung. Sie positioniert Lyle & Scott als eine Marke, die der Jugend hinterherjagt, sondern als eine, die schon immer Teil davon war. Ehrlich, bodenständig und doch unverkennbar wir selbst.