Lyle & Scott Wavey Garms: «
», 150 años reinventados

¿Qué ocurre cuando una marca con 150 años de legacy en un ascensor y pulsa el botón de «subir»? No solo se asciende de planta en planta, sino que se viaja en el tiempo.

Para conmemorar un siglo y medio de artesanía escocesa, Lyle & Scott asociado con la marca londinense de culto Wavey Garms para celebrar el legacy de la marca legacy la única forma legacy ellos saben hacerlo: a todo volumen, con un toque local y sin complejos, desde una perspectiva subcultural.

Juntos, entregamos las llaves del archivo a tres de los nuevos diseñadores más prometedores del Reino Unido: Georgia Hunt, Arun Rose y Esme Marsh. Cada uno aportó su toque personal al rico pasado Lyle & Scott, reinterpretando desde los jerseys de golf de los años 70 hasta la ropa de terraza de la escena casual de los 80, pasando por la energía caótica del indie sleaze de principios de los 2000. ¿El resultado? Una colección de piezas únicas tan gráficas como arraigadas: chalecos florales, pasamontañas de jersey, llamativos parches aplicados y jerséis de cuello redondo con motivos argyle que no desentonarían en los hombros de Liam Gallagher o de un centrocampista de una liga de pubs.

Para lanzar la colección cápsula, abrimos las puertas de una tienda pop-up de tres días en el corazón del Soho, curated by Wavey Garms , Andrés Branco. Ubicado en el número 9 de Walkers Court, el espacio exhibía piezas vintage cuidadosamente seleccionadas de los Lyle & Scott , imágenes de archivo e instalaciones interactivas. Cada artículo contaba una historia. Cada tabla del suelo crujía de cultura. No era solo una tienda, era un museo subcultural en movimiento.

Y luego está la película: «Wavey Garms Presents: The Interview». Un viaje surrealista en ascensor a través de la historia de la marca. Un joven en busca de empleo entra en un ascensor y se ve arrastrado a través de tres capítulos del ADN cultural Lyle & Scott: el golf de los setenta, las terrazas con efecto lavado de los ochenta y las azoteas de Camden de los años 2000. Por el camino se encuentra con personajes como Wu-Lu, Jack Charles, DJ Beats y George Lamb, todo ello antes de llegar, sudoroso pero con estilo, a su entrevista final en la última planta.

Esta campaña no solo echa la vista atrás, sino que remezcla el pasado en algo tangible, ponible y genuinamente fresco. Se trata de conectar generaciones. Se trata de demostrar que una marca como Lyle & Scott solo sobrevive 150 años, sino que se reinventa, se redefine y reclama su lugar en la cultura.
«Porque para saber adónde vas, tienes que saber de dónde vienes. Y este ascensor sigue subiendo».

Wavey Garms x Lyle & Scott, Por el pasado, el presente y el futuro del estilo británico.