Entonces. Ahora. Siempre. La tradición del punto, reinventada

Esta campaña recupera lo que siempre ha sido nuestro: prendas de punto tradicionales reinventadas por los jóvenes que marcan el camino hacia el futuro. El punto está de moda. Llevamos décadas en ella.

Legacy Otoño/Invierno 2025 vuelve a conectar con una época que consolidó nuestro lugar en la subcultura británica, cuando las prendas de punto Lyle & Scottse convirtieron en un símbolo de la moda de las gradas, lucidas con orgullo por los Casuals de los años 80. «Entonces. Ahora. Todavía.» es una declaración de continuidad. Refleja nuestra presencia perdurable en el mundo de los jerséis, nuestras raíces en la cultura juvenil y nuestra creencia en un diseño atemporal que evoluciona con los tiempos, en lugar de alejarse de ellos.

Rodada en rincones con mucho carácter de Londres, esta sección rinde un homenaje directo al emblemático reportaje de la revista *Face* de julio de 1983, que fue el primero en bautizar al movimiento como «Casuals» en un medio impreso. Encargado por el editor Nick Logan, el artículo fue escrito conjuntamente por Kevin Sampson y Dave Rimmer bajo el titular «Los entresijos de la moda urbana», y captaba cómo los jóvenes aficionados al fútbol adoptaban marcas de lujo de diseñadores Lyle & Scott ellas, Lyle & Scott como su uniforme para los días de partido.

Las fotos que la convirtieron en un elemento central del legado de nuestra marca fueron tomadas por el fotógrafo de música y moda David Corio en Wanstead Park, al este de Londres, al atardecer, plasmando una autenticidad realmente vanguardista en imágenes granuladas y espontáneas de adolescentes Casuals vistiendo polos de punto italianos y Lyle & Scott de Tacchini, Ellesse y Lyle & Scott , mucho antes de que la corriente dominante se sumara a la tendencia. Como el propio Corio reflexionó, le atrajo cómo y con qué orgullo llevaban la ropa, lo que señalaba un estilo underground de diseño propio que se extendió de forma orgánica por ciudades como Liverpool, Manchester y Leeds.

Nuestra sesión fotográfica reinterpreta ese momento con cinco talentos contemporáneos: Noah, Slewwy, Jonah, Marley y Aiden, cuyas identidades diversas reflejan la Gran Bretaña actual. Los seguimos de manera espontánea por calles descarnadas y ante fondos de pintura descascarillada, captando risas espontáneas, momentos de chutes a la pelota y dinámicas de grupo con un enfoque crudo y documental. Paralelamente, realizamos retratos de estilo editorial que hacen un guiño al estilo impecable del original, pero con una iluminación y una composición modernas y pulidas. El resultado es una fusión de cultura juvenil sin filtros y elegancia vanguardista.

Esta campaña no se basa en la nostalgia. En su lugar, canaliza la actitud, la autoría y la autenticidad de aquella sesión fotográfica original de Face, reframed una generación que sigue viendo la ropa de punto como uniforme y como declaración de intenciones. Traza una línea directa desde los Casuals de Corio, iluminados por el atardecer en 1983, hasta nuestra juventud moderna que viste Lyle & Scott .

«Se trata de prendas de punto que se llevan tal y como siempre se han llevado: sin ironía, con orgullo, en la calle y no solo en las pasarelas. Desde jerséis de cuello redondo de tartán acanalado hasta jerséis de cuello en V y jerséis de merino con cremallera de un cuarto, cada pieza combina la inspiración de los archivos con la comodidad moderna».

Con presencia en publicidad exterior, medios digitales y redes sociales, «Then. Now. Still.» es más que una campaña. Es un replanteamiento cultural. Posiciona a Lyle & Scott como una marca que persigue a la juventud, sino como una que siempre ha formado parte de ella. Sincera, con los pies en la tierra y, sin lugar a dudas, siempre fiel a sí misma.