Lyle & Scott Stan Birch : «
» – 150 ans de savoir-faire
Une main tatouée serrant un tee de golf. Un sweat à capuche rabattu sur les yeux. Une serviette rose drapée comme une couronne. Ce n’est pas un déguisement de country club. C’est Lyle & Scott Stan Birch : une collaboration qui réinvente la tenue de golf avec audace, humour et l’irrévérence britannique.
Pour marquer notre 150e anniversaire, nous nous sommes associés à Stan Birch : créatif, styliste, golfeur, rebelle. Un homme aussi susceptible de citer Bukowski que de réussir un putt. Ensemble, nous avons prisessentials Lyle & Scott essentials cesessentials résistantes et quotidiennesessentials la base de notre garde-robe, et les avons passées au filtre visuel de Birch. Le résultat : des classiques co-signés avec un sourire malicieux. Le savoir-faire en lettres cursives, « 150TH » estampillé dans le dos, des touches de rose bubble-gum et d’or flou qui se détachent fièrement sur le bleu marine et le noir.
Vêtu de ses propres créations, photographié en plein mouvement ou en pleine réflexion, ces images donnent l’impression d’être des clichés tirés d’une étude de personnage. Spontanées, provocantes, authentiques. C’est un portrait de la tenue de golf comme expression d’une identité, et non comme un simple uniforme.
« On ne voulait pas réinventer la roue », explique Stan. « On voulait juste lui donner un petit coup de jeune. » Et c’est ce qu’il a fait. La typographie ressort, les couleurs s’affrontent avec justesse, et la coupe reste impeccable. Il y a ici une tension, entre le parcours et le trottoir, entre l’héritage et le présent. Birch apporte un regard subculturel à une marque imprégnée de tradition, nous rappelant que le style n’est pas une question d’exclusivité. C’est une question de point de vue.
Chaque pièce de cette collection capsule a sa raison d'être. Les sweats et les t-shirts aux motifs graphiques arborent des messages que vous aurez envie d'arborer. La palette de couleurs restreinte, composée de bleu marine, de noir, de gris chiné et de blanc, est rehaussée par des touches inattendues et des caractères surdimensionnés. Il s'agit d'une garde-robe de tous les jours qui a du caractère : facile à porter, fonctionnelle et conçue pour résister aux tendances.
Si le langage visuel est affirmé, la narration reste subtile. Les imprimés au dos font référence à legacy de la marque, tandis que ceux à l'avant sont discrets. Le tee de golf à la main, la posture légèrement courbée et la douceur du coton traduisent une assurance tranquille.
Découvrez toute la collection ici.