Wear it your way Ari

Tout a commencé avec un pull taché d’huile et la tête pleine d’idées. Ari, un mécano londonien à l’allure sereine et à l’éthique de travail sans faille, ne s’attendait pas à se retrouver devant l’objectif. Et pourtant, il était là, bottes aux pieds, les mains couvertes de graisse, la lumière du toit du garage se reflétant sur le Lyle & Scott sous sa combinaison, la casquette de baseball enfoncée sur la tête. Ça lui allait à merveille. Tout naturellement.

L'objectif était simple : capturer Ari là où il est le plus lui-même — sur le sol du garage, une clé à douille à la main, entouré du cliquetis des outils et de la concentration tranquille d'un travail honnête. Pas de faux-semblants. Pas de mise en scène. Juste un style qui s'intègre à la vie telle qu'elle est vécue. 

Nous avons rencontré Ari par l’intermédiaire d’amis de la marque qui connaissaient son histoire et son charisme. En le regardant travailler, cela ne fait aucun doute : il évolue avec une assurance sereine, celle qui ne s’acquiert qu’à force de répétition et d’attention. « La plupart des gens pensent qu’il s’agit simplement de réparer des voitures », dit-il en s’essuyant les mains entre deux prises. « Mais en réalité, il s’agit de résoudre des problèmes. Chaque voiture est différente. »

Cette philosophie, alliant savoir-faire et attention aux détails, reflète parfaitement celle de Lyle & Scott. Des vêtements pratiques qui ont du caractère. Conçus pour résister à l'usage quotidien sans jamais se faire remarquer. Ari les porte exactement comme ça : avec naturel. 

Le tournage s'est déroulé en une seule journée. À l'intérieur et à l'extérieur du garage, entre les taches d'huile et la lumière poussiéreuse. Les images sont épurées et riches en textures. Des plans nets sur le béton et la rouille. Ça semblait authentique. 

Chaque cliché rendait compte du charisme discret d’Ari. Qu’il soit adossé à une camionnette ou accroupi sous un capot, rien ne semblait forcé. Il ne jouait pas un rôle. Il était simplement lui-même. 

« On porte ce qui nous va », dit-il en haussant les épaules. « Et si ça rend bien, c’est un plus. » Il y a une intention derrière la façon dont il porte chaque vêtement : le pull à fermeture éclair quart de longueur superposé, la casquette usée. Rien n’a été ajouté pour le shooting. 

Cette séance photo n’avait rien à voir avec du placement de produit. Elle était consacrée à Ari. Une personne réelle, qui fait un vrai travail. Et les vêtements font partie de cette histoire.Lyle & Scott toujours évolué à la croisée de la forme et de la fonction. Avec Ari, nous avons trouvé quelqu’un qui partage cette vision. Si vous voulez voir à quoi cela ressemble, vous le découvrirez sous la capuche. Ou mieux encore, demandez-lui simplement. 

Ari porte : ML2022V_X568 et HE906AF_Z271