12 artistes. 12 sons. Un seul set.
WEAR IT YOUR WAY: FUTUREPROOF
Il y a quelque chose de particulier dans un espace vide.
Pas de décor. Pas de bruit. Juste une présence.
Aux Street Studios, dans l'est de Londres, nous avons créé un espace où rien ne venait détourner l'attention du sujet. Pas de scène. Pas de public. Juste l'artiste, l'objectif et un moment à s'approprier. L'un après l'autre, douze futurs grands noms de la musique britannique sont entrés dans le cadre, non pas pour se produire, mais pour être vus.
Voici Futureproof.
Un aperçu de ce qui nous attend. Douze artistes émergents qui incarnent la culture à leur manière, non seulement par leur musique, mais aussi par leurs mouvements, leur façon de s’exprimer et leur présence.
DC3
DC3, prodige du rap chrétien britannique d'origine zimbabwéenne élevé à Northampton, mêle une narration inspirée du gospel à un hip-hop raffiné et à des influences jazz. Ses titres « I Know » et « Judge » ont fait sensation sur Internet, grâce à des campagnes sur les réseaux sociaux bien menées et à des clips devenus viraux. À 18 ans, il se construit rapidement une communauté de fans imprégnée de foi sur Instagram, TikTok et les plateformes de streaming.
FINN ASKEW
Auteur-compositeur-interprète originaire du Somerset qui mêle indie, R&B, jazz et bedroom pop pour créer des univers sonores appréciés dans le monde entier. Il s’est fait connaître lorsque la star de K-pop Taeyong a partagé son premier single « Roses », qui a totalisé des millions d’écoutes. Aujourd’hui, avec des EP tels que « Peach » et « Tokyo », il exprime un lyrisme intimiste au charme universel.
OMAR+
Chanteur et producteur mêlant une voix suave de R&B à l'énergie de la house nocturne, qui a su se faire connaître grâce à TikTok et à des extraits de ses performances. Ses sets raffinés et à l'esthétique nocturne séduisent aussi bien sur les plateformes de streaming que dans les clubs.
DEED0T
Rappeur originaire de Manchester qui mêle des influences afro-caribéennes au rap britannique, il s'est fait remarquer grâce à des freestyles percutants comme « Won’t Stop Callin’ » et à des collaborations avec des marques telles qu'Adidas Originals. Un son nouvelle génération, une présence de plus en plus affirmée dans le nord.
LEDBYHER
Chanteuse et autrice aux influences éclectiques, issue de la scène DIY londonienne, elle s'est rapidement attiré les éloges de la critique. Grâce à son originalité raffinée et à ses prestations élégantes, elle a été mise en avant par la presse culturelle comme une figure montante du monde de la mode.
HARVEY WHYTE
Pionnier du « piano-rap » originaire de Hackney, il allie le piano live à des paroles crues et percutantes. Ses premiers albums, tels que *Piano Rap* et *Fatalism*, ont fait de son style musical unique un véritable phénomène sur les réseaux sociaux et dans la presse. Le style classique rencontre l’avant-garde moderne.
Le concept était simple. Un studio feutré. Un seul décor. Puis : clic, clic, clic. Pas de stylisme excessif, pas d’explications créatives superflues. Juste chaque artiste qui se présente et choisit comment porter la marque. Lyle & Scott comme il se doit : avec aisance, intention et audace.
Dans une autre pièce, la conversation s'est engagée.
Pas de script. Pas de coaching médiatique. Juste des artistes qui discutent. De leur démarche, de leur parcours, du son et d'eux-mêmes. Nous avons capté des réflexions spontanées qui ont laissé une empreinte bien plus durable que n'auraient pu le faire des répliques répétées. Des voix authentiques, avec des accents authentiques, qui avaient quelque chose d'authentique à dire.
Et c’est ce qui lui a donné toute sa force.
De Londres à Birmingham, le grime, le rap et les paysages sonores expérimentaux étaient tous représentés, chaque artiste apportant sa touche personnelle. Un rythme différent. Un lieu différent. Une présence identique.
Ce n’est ni un genre ni une région qui les a réunis. C’est la clarté. Chacun sait qui il est. Chacun sait où il va.
SIRU
Un MC du sud-ouest de Londres qui transpose la vie à Norwood en couplets incisifs, à la manière d'un journal intime. Des titres comme « West Norwood » et le freestyle « 12am in Norwood » révèlent une voix assurée qui gagne en maturité au fil des playlists en streaming et des interactions sur les réseaux sociaux. Des images épurées, une expérience vécue.
CATCH
Un rappeur du sud-est de Londres dont les couplets acérés et les visuels percutants font de plus en plus parler d'eux sur Internet. Une voix montante de la rue qui s'exprime à travers des Reels Instagram bien ficelés et des vidéos YouTube percutantes : une présence brute et un charisme indéniable.
BEXBLU
BexBlu est un créateur dont le travail fait le pont entre la musique, la mode et la narration visuelle. Reconnu pour son regard cinématographique et sa vision brute, il s'est imposé comme une figure marquante de la scène underground britannique. Des influences grime aux paysages sonores expérimentaux, son approche s'enracine dans la sous-culture et l'authenticité. Avec « Futureproof », BexBlu démontre pourquoi sa vision est appelée à façonner la prochaine vague de la culture britannique.
WOHDEE
Cette rappeuse originaire de Birmingham s’est retrouvée sous les feux de la rampe grâce à ses freestyles enregistrés pendant le confinement, de son premier titre « Vain » aux vidéos virales du réveillon du Nouvel An. Avec un répertoire en pleine expansion comprenant « Wauww », « Buju » et une collaboration avec Nadia Rose, elle a su séduire les programmateurs de 1Xtra et s’est vu saluée par des influenceurs tels que DJ Target. Sûre d’elle, pleine d’énergie et en pleine ascension.
CA$PAR
Un rappeur indépendant dont les freestyles sans concession et l'humour noir lui ont valu une communauté de fans fidèles sur Instagram. Avec un lyrisme brut et un style teinté d'ironie, il garde un contrôle créatif total sur son contenu, donnant à chaque nouvelle sortie l'impression d'une publication authentique et sans concession.
JIANBO
MC originaire du sud de Londres et créateur visuel dont le premier album, *Everything for the Family*, mêle récits personnels et esthétique audacieuse. Qualifié par *Dazed* de voix unique faisant le pont entre le rap britannique et la narration visuelle. Raffiné, personnel et saisissant.
Ce n'était pas une séance photo de mise en scène.
C'était une exploration de l'immobilité, de l'expression de soi. Derrière l'objectif, on le voyait : la façon dont quelqu'un se tient quand il n'est pas en train de jouer un rôle. La pause avant une prise. La confiance tranquille de ceux qui n'ont pas besoin de faire leurs preuves.
C'est Wear It Your Way.
Pas dicté par les tendances. Pas artificiel. Juste des portraits authentiques de personnes qui façonnent l’avenir.
Vous les entendrez bientôt ; certains d'entre vous les entendent déjà.
Vous verrez la campagne apparaître dans votre fil d'actualité, mais ce que nous avons capturé va bien au-delà du simple contenu.
C'est un nouveau départ. Une déclaration.
Une nouvelle génération, mise en image.
Et tout cela est immortalisé sur pellicule.
Wear It Your Way «Wear It Your Way » est désormais disponible sur le Lyle & Scott .