Artigianato, cultura e sport: "
" in collaborazione con la FWA

Il calcio ha sempre avuto due facce.

Da un lato ci sono i riflettori e il fascino. La precisione di atleti d’élite che compiono azioni che la maggior parte di noi non riesce nemmeno a immaginare, figuriamoci a realizzare. Una sorta di sogno che diventa realtà, ogni fine settimana, per milioni di persone.

E poi c’è il lato più profondo. La storia. Le tradizioni. Le fedeltà che si ereditano, non si scelgono. Maglie tramandate. Storie raccontate. Un’eredità che attraversa le generazioni.

È proprio questa dualità il motivo per cui il calcio ha senso per Lyle & Scott.

Difendiamo gli stessi valori dal 1874. Artigianato, integrità, fiducia. Stile con sostanza. Un’eredità che continua ad andare avanti. Il calcio racchiude lo stesso mix. Rituale e reinvenzione. Comunità e cultura. Un gioco che appartiene a tutti, ma che si vive in modo diverso per chi lo vive.

Quindi, quando abbiamo scelto la nostra prima partnership ufficiale nel calcio, doveva riflettere tutto questo.

L'Associazione dei Giornalisti Sportivi (Football Writers’ Association) è stata fondata nel 1947 e rimane la più antica organizzazione del suo genere al mondo. Conta quasi 900 membri, tra titolari e studenti, che coprono l'intero panorama mediatico calcistico. Nomi famosi e nomi emergenti. Commentatori affermati ed ex calciatori, insieme a studenti di giornalismo che muovono i primi passi e imparano i trucchi del mestiere.

La cena di premiazione del "Calciatore dell'anno" è un appuntamento fondamentale della stagione. Una sala piena di persone che raccontano il gioco, lo celebrano, lo mettono in discussione e contribuiscono a definirne la cultura. L'elenco dei vincitori sembra una storia del calcio inglese stesso.

Questa partnership non consiste nel legarci a nomi famosi. Si tratta di essere vicini al gioco là dove vive davvero. Dove il calcio viene guardato, discusso, descritto, filmato, fotografato e portato nella vita di tutti i giorni.

Lyle & Scott parte della cultura calcistica da molto tempo. Indossata sugli spalti, nelle tribune e per le strade. Non è mai stato qualcosa che abbiamo dovuto imporre. C'è sempre stata, perché era la cosa più naturale.

Più di recente, ci siamo concentrati su come si presenta oggi il calcio. Sulle squadre e sulle comunità che lo tengono vivo. La nuova generazione che sta emergendo. Le persone che plasmano la cultura che lo circonda. Creatori, fotografi, registi, stilisti, scrittori. Il calcio attraversa tutto questo, e le storie che ruotano attorno al gioco sono parte di ciò che il gioco diventa.

Ecco perché abbiamo sostenuto iniziative come Kits for Clubs, supportando le squadre di base e le comunità che mantengono vivo il calcio settimana dopo settimana. È per questo che abbiamo collaborato con piattaforme come Rising Ballers, che portano nuova energia e un nuovo pubblico nella conversazione. È per questo che le partnership legate alle fondazioni e ai programmi per i giovani sono importanti, perché il futuro del calcio inizia molto prima che qualcuno scenda in campo sotto le luci dello stadio.

Non siamo qui solo per una foto. Siamo qui per lavorare.

Vogliamo costruire relazioni a lungo termine all’interno dello sport e apportare qualcosa di significativo mentre lo facciamo. Prospettiva, partecipazione e coerenza.

Insieme alla FWA, aiuteremo più giovani a trovare una strada verso i media calcistici. Attraverso i percorsi tradizionali, ma anche quelli nuovi. Social, contenuti, creatività, digitale. Il gioco moderno ha bisogno di narratori moderni, e il talento è già là fuori. Ha solo bisogno di sostegno, struttura e accesso.

Questa ambizione si basa sul programma di mentoring già esistente della FWA. Se Lyle & Scott aiutare ad aprire più porte, lo faremo.

Perché gli standard contano. La FWA richiede ai propri membri il massimo livello. Noi facciamo lo stesso nel nostro lavoro. L'integrità non è qualcosa che si dice una volta sola. È ciò che si dimostra, stagione dopo stagione.

Diamo il via a questa collaborazione celebrando l’eccellenza.

Il nostro primo momento insieme rende omaggio a Dame Sarina Wiegman e a ciò che ha costruito con le Lionesses. Non solo i risultati, ma il livello raggiunto. Calma sotto pressione, attenzione ai dettagli e una cultura che fa sentire la vittoria come un risultato meritato, non frutto della fortuna.

Il suo palmares parla da sé. Due Campionati Europei consecutivi con l'Inghilterra, e tre di fila se si include il titolo con l'Olanda. Finali raggiunte. Aspettative aumentate. Una generazione di giocatrici a cui è stata data fiducia per giocare con libertà e grinta, perché la struttura alla base è d'élite. Lei non ha seguito una tendenza, ha stabilito lo standard.

Ecco perché questo riconoscimento è importante. Il premio FWA riguarda l’influenza tanto quanto i risultati, e l’influenza di Sarina è evidente. Ha contribuito a cambiare ciò che il calcio femminile può essere in questo Paese. Palcoscenici più grandi, maggiore fiducia, ambizione più grande. E l’ha fatto nel modo più difficile, attraverso il lavoro e la costanza.

È giusto che la FWA la riconosca in questo modo. Ed è importante che ci siamo anche noi, perché sottolinea qualcosa di più grande.

Il nostro impegno per il calcio femminile non è un caso isolato. Sostenere le donne nello sport significa sostenere l’intero ecosistema. Le giocatrici e gli allenatori, le persone che lo costruiscono dietro le quinte, la copertura mediatica che gli dà peso e la prossima generazione che guarda e decide cosa è possibile.

E con la FWA, possiamo contribuire a garantire che il calcio femminile sia trattato con la profondità, la credibilità e la maestria che merita.

Un inizio come si deve. Un tavolo condiviso. Una direzione chiara.