Wear it your way Ari

Tutto è iniziato con una maglia macchiata d’olio e la testa piena di idee. Ari, un meccanico londinese dall’aria serena e dall’etica del lavoro instancabile, non si aspettava di finire davanti all’obiettivo. Eppure eccolo lì, con gli stivali ai piedi, le mani sporche di grasso, la luce proveniente dal tetto del garage che illuminava la felpa con zip Lyle & Scott sotto la tuta da lavoro, il cappellino da baseball calcato sugli occhi. Gli stava a pennello. Naturalmente.

L'obiettivo era semplice: immortalare Ari nel momento in cui è più se stesso — sul pavimento del garage, chiave a bussola in mano, circondato dal clangore degli attrezzi e dalla silenziosa concentrazione del lavoro onesto. Nessuna finzione. Nessuna messa in scena. Solo uno stile che si adatta alla vita che si sta vivendo. 

Abbiamo conosciuto Ari tramite alcuni amici del marchio che conoscevano la sua storia e sapevano quanto fosse importante la sua presenza. Guardandolo all’opera, è evidente: si muove con una calma sicurezza, quella che deriva solo dalla pratica e dalla cura. «La maggior parte delle persone pensa che si tratti solo di riparare auto», dice, asciugandosi le mani tra una ripresa e l’altra. «Ma in realtà si tratta di risolvere problemi. Ogni auto è diversa».

Quella filosofia, fatta di maestria e cura, rispecchia la nostra stessa filosofia qui a Lyle & Scott. Capi pratici e di carattere. Pensati per resistere alle prove del tempo senza mai mettersi in mostra. Ari li indossa proprio così: con naturalezza. 

Le riprese si sono svolte nell'arco di una giornata. All'interno e all'esterno del garage, tra macchie d'olio e una luce polverosa. Le immagini sono essenziali e ricche di texture. Linee pulite che si stagliano sul cemento e sulla ruggine. Dava un senso di autenticità. 

Ogni fotogramma catturava il carisma discreto di Ari. Che fosse appoggiato a un furgone o accovacciato sotto un cofano, nulla appariva forzato. Non stava recitando. Era semplicemente se stesso. 

«Si indossa ciò che funziona», dice con un'alzata di spalle. «E se poi sta bene, tanto meglio». C'è un'intenzione dietro al modo in cui indossa ogni capo: la felpa con zip a un quarto indossata a strati, il berretto consumato. Nulla è stato aggiunto apposta per lo shooting. 

Questo servizio fotografico non era incentrato sul product placement. Riguardava Ari. Una persona reale, che svolge un lavoro reale. E gli abiti che fanno parte di quella storia.Lyle & Scott sempre vissuto nello spazio tra forma e funzione. Con Ari, abbiamo trovato qualcuno che fa lo stesso. Se volete vedere com'è, lo troverete sotto il cappuccio. O meglio ancora, chiedetelo direttamente a lui. 

Ari indossa: ML2022V_X568 e HE906AF_Z271