12 artisti. 12 suoni. Un unico set.
WEAR IT YOUR WAY: FUTUREPROOF
C'è qualcosa di speciale in uno spazio vuoto.
Nessuna scenografia. Nessun rumore. Solo la presenza.
Presso gli Street Studios, nella zona est di Londra, abbiamo creato uno spazio in cui nulla distogliesse l'attenzione dal soggetto. Nessun palco. Nessun pubblico. Solo l'artista, l'obiettivo e un momento da immortalare. Uno dopo l'altro, 12 futuri protagonisti della scena musicale britannica sono entrati nell'inquadratura, non per esibirsi, ma per essere visti.
Questo è Futureproof.
Un assaggio di ciò che ci aspetta. Dodici artisti emergenti che interpretano la cultura a modo loro, non solo per come suonano, ma anche per come si muovono, parlano e si comportano.
DC3
DC3, prodigio del rap cristiano britannico cresciuto a Northampton e di origini zimbabwane, fonde una narrazione radicata nel gospel con un hip-hop raffinato e influenze jazz. I suoi brani “I Know” e “Judge” hanno fatto scalpore online, grazie a campagne sui social ben congegnate e a video virali. A soli 18 anni, si sta rapidamente costruendo un seguito ispirato alla fede su Instagram, TikTok e sulle piattaforme di streaming.
FINN ASKEW
Cantautore originario del Somerset che fonde indie, R&B, jazz e bedroom pop in paesaggi sonori apprezzati in tutto il mondo. Ha raggiunto il successo quando la star del K-pop Taeyong ha condiviso il suo singolo di debutto “Roses”, che ha totalizzato milioni di ascolti. Oggi, con EP come “Peach” e “Tokyo”, esprime un lirismo intimo dal fascino universale.
OMAR+
Cantante e produttore che fonde una voce R&B morbida con il ritmo travolgente dell'house notturna, guadagnando popolarità grazie a TikTok e ai video delle sue esibizioni. I suoi set raffinati e dall'estetica notturna riscuotono successo sia sui servizi di streaming che nei locali da ballo.
DEED0T
Rapper originario di Manchester che intreccia influenze afro-caraibiche con il rap britannico, attirando l'attenzione con freestyle incisivi come “Won’t Stop Callin’” e collaborazioni con marchi prestigiosi, tra cui Adidas Originals. Un sound di nuova generazione e una crescente autorevolezza nel nord del Paese.
LEDBYHER
Cantautrice che fonde diversi generi musicali, emersa dalla scena DIY londinese e che sta rapidamente riscuotendo grandi consensi. Grazie alla sua elegante originalità e alle sue esibizioni di grande stile, è stata segnalata dalla stampa culturale come una figura di spicco nel mondo della moda.
HARVEY WHYTE
Il pioniere del “piano-rap” di Hackney, che unisce l’esecuzione dal vivo al pianoforte a un lirismo grintoso. I suoi primi lavori, come *Piano Rap* e *Fatalism*, hanno reso il suo sound inconfondibile, distinguendosi sui social e sulla stampa. Lo stile classico incontra l’attualità.
Il format era semplice. Uno studio tranquillo. Un unico fondale. E poi: scatto dopo scatto dopo scatto. Nessuna esagerazione nello styling, nessuna spiegazione creativa eccessiva. Semplicemente ogni artista che si presentava e sceglieva come indossare il marchio. Lyle & Scott come dovrebbe essere, con disinvoltura, consapevolezza e grinta.
In una seconda stanza, è iniziata la conversazione.
Nessun copione. Nessuna preparazione mediatica. Solo artisti che parlano. Del processo creativo, del loro background, del suono e di sé stessi. Abbiamo colto pensieri spontanei che sono rimasti impressi più a lungo di quanto avrebbero mai potuto fare delle battute preparate. Voci autentiche, con accenti autentici, che avevano qualcosa di autentico da dire.
Ed è proprio questo che gli ha dato peso.
Da Londra a Birmingham, il grime, il rap e i paesaggi sonori sperimentali erano tutti rappresentati, con ogni artista che apportava qualcosa di unico. Ritmi diversi. Luoghi diversi. Stessa presenza.
Ciò che li accomunava non era il genere né la provenienza geografica. Era la lucidità. Ognuno di loro sa chi è. Ognuno di loro sa dove sta andando.
SIRU
Un MC del sud-ovest di Londra che trasforma la vita a Norwood in versi incisivi e intimisti. Brani come “West Norwood” e il freestyle “12am in Norwood” rivelano una voce sicura di sé che sta maturando tra le playlist in streaming e il pubblico dei social. Immagini pulite, esperienze vissute.
CATTURA
Rapper del sud-est di Londra che sta riscuotendo sempre più successo online grazie ai suoi versi taglienti come lame di rasoio e ai suoi contenuti visivi di grande impatto. Una voce emergente della strada che si esprime attraverso brevi reel su Instagram e video su YouTube: una presenza autentica e un carisma innegabile.
BEXBLU
BexBlu è un artista creativo il cui lavoro unisce musica, moda e narrazione visiva. Noto per il suo occhio cinematografico e la sua visione cruda, è diventato una figura di spicco della scena underground britannica. Dalle influenze grime ai paesaggi sonori sperimentali, il suo approccio affonda le radici nella sottocultura e nell'autenticità. Con «Futureproof», BexBlu dimostra perché la sua visione è destinata a plasmare la prossima ondata della cultura britannica.
WOHDEE
Rapper originaria di Birmingham, i cui freestyle realizzati durante il lockdown – dal suo debutto con “Vain” ai video virali di Capodanno – l’hanno portata sotto i riflettori del settore. Con un repertorio in continua espansione che include brani come “Wauww” e “Buju”, oltre a una collaborazione con Nadia Rose, si è guadagnata un posto nelle playlist di 1Xtra e il riconoscimento di opinion leader come DJ Target. Sicura di sé, energica e in pieno slancio.
CA$PAR
Rapper indipendente che, grazie ai suoi freestyle senza filtri e al suo umorismo nero, si è conquistato un seguito di culto su Instagram. Con un lirismo crudo e uno stile ironico, mantiene uno stretto controllo creativo sui propri contenuti, facendo sì che ogni sua uscita risulti autentica e grintosa.
JIANBO
MC e autore visivo del sud di Londra, il cui album di debutto *Everything for the Family* coniuga racconti personali e un'estetica audace. Definito da *Dazed* una voce unica che fa da ponte tra il rap britannico e la narrazione visiva. Raffinato, personale e di grande impatto.
Non era un servizio fotografico di scena.
Era un esercizio di quiete, di espressione di sé. Da dietro l'obiettivo, lo si vedeva: il modo in cui una persona sta in piedi quando non sta recitando. La pausa prima di una ripresa. La tranquilla sicurezza di chi non ha bisogno di dimostrare nulla.
Ecco Wear It Your Way.
Non guidato dalle tendenze. Non pre-rifinito. Solo ritratti sinceri di persone che danno forma al futuro.
Li sentirete presto; alcuni di voi li stanno già ascoltando.
Vedrete la campagna nel vostro feed, ma ciò che abbiamo catturato va oltre i semplici contenuti.
È un nuovo inizio. Una dichiarazione.
Una nuova generazione, immortalata.
Ed è tutto immortalato su pellicola.
Wear It Your Way "Wear It Your Way " è ora disponibile sul Lyle & Scott .