Lyle & Scott Wavey Garms : «
» : 150 ans revisités
Que se passe-t-il lorsqu’une marque forte de 150 ans legacy dans un ascenseur et appuie sur le bouton « haut » ? On ne se contente pas de monter d’étage en étage, on voyage à travers le temps.
Pour marquer un siècle et demi de savoir-faire écossais, Lyle & Scott associé à la marque londonienne culte Wavey Garms afin de célébrer legacy de la marque legacy sa manière, c’est-à-dire avec audace, en mettant l’accent sur le local et en assumant pleinement son appartenance à la sous-culture.
Ensemble, nous avons confié les clés des archives à trois des nouveaux créateurs les plus prometteurs du Royaume-Uni : Georgia Hunt, Arun Rose et Esme Marsh. Chacun a apporté sa touche personnelle au riche passé Lyle & Scott, revisitant tout, des pulls de golf des années 1970 aux vêtements de la scène casual des années 1980, en passant par l’énergie chaotique de la scène indie sleaze du début des années 2000. Le résultat ? Une collection de pièces uniques aussi graphiques qu’ancrées dans la réalité : gilets à fleurs, cagoules en jersey, patchs appliqués audacieux et pulls à col rond en argyle déjantés qui ne dépareraient pas sur les épaules de Liam Gallagher ou d’un milieu de terrain de ligue de pub.
Pour lancer cette collection capsule, nous avons ouvert les portes d’un pop-up de trois jours au cœur de Soho, curated by Wavey Garms Andres Branco, curated by Wavey Garms . Niché au 9 Walkers Court, l’espace présentait des pièces vintage triées sur le volet issues des Lyle & Scott , des images d’époque et des installations interactives. Chaque article racontait une histoire. Chaque planche de parquet craquait sous le poids de la culture. Ce n’était pas seulement une boutique, c’était un musée de la sous-culture en mouvement.
Et puis il y a le film : « Wavey Garms Presents : The Interview ». Un voyage surréaliste en ascenseur à travers l’histoire de la marque. Un jeune demandeur d’emploi entre dans un ascenseur et se retrouve propulsé à travers trois chapitres de l’ADN culturel Lyle & Scott: le golf branché des années 70, les terrasses délavées des années 80 et les toits de Camden des années 2000. En chemin, il croise des personnalités telles que Wu-Lu, Jack Charles, DJ Beats et George Lamb, avant d’arriver, en sueur mais toujours élégant, à son entretien final au dernier étage.
Cette campagne ne se contente pas de jeter un regard rétrospectif, elle réinvente le passé pour en faire quelque chose de tangible, de portable et de véritablement novateur. Il s’agit de créer un lien entre les générations. Elle vise à montrer qu’une marque comme Lyle & Scott survivre depuis 150 ans, mais qu’elle se réinvente, se redéfinit et reprend sa place dans la culture.
« Car pour savoir où l’on va, il faut savoir d’où l’on vient. Et cet ascenseur continue de monter. »
Wavey Garms x Lyle & Scott, pour le passé, le présent et l’avenir du style britannique.