Hier. Aujourd’hui. Toujours. Le tricot traditionnel revisité

Cette campagne nous permet de nous réapproprier ce qui nous a toujours appartenu : des tricots traditionnels réinventés par la jeunesse qui définit les tendances de demain. Le tricot a le vent en poupe. Pour nous, c'est une histoire de plusieurs décennies.

Legacy Automne/Hiver 2025 renoue avec une époque qui a ancré notre place dans la sous-culture britannique, lorsque les tricots Lyle & Scottsont devenus un symbole de la coolitude des terrasses, portés avec fierté par les Casuals des années 1980. « Then. Now. Still. » est une déclaration de continuité. Elle reflète notre présence durable dans le domaine du tricot, nos racines dans la culture jeune et notre conviction en un design intemporel qui évolue avec son temps, sans s’en éloigner.

Tournée dans des quartiers typiques de Londres, cette section rend directement hommage au reportage emblématique publié en juillet 1983 dans le magazine *Face*, qui fut le premier à baptiser ce mouvement « Casuals » dans la presse écrite. Commandé par le rédacteur en chef Nick Logan, cet article a été coécrit par Kevin Sampson et Dave Rimmer sous le titre « Les tenants et aboutissants de la mode grand public », illustrant comment de jeunes supporters de football avaient adopté des marques de luxe Lyle & Scott comme tenue officielle pour les jours de match.

Les photos qui ont fait de ce mouvement un élément central de l’héritage de notre marque ont été prises par le photographe de musique et de mode David Corio à Wanstead Park, dans l’est de Londres, au crépuscule. Elles dégagent une authenticité brute à travers des clichés granuleux et spontanés d’adolescents Casuals portant des polos en maille italienne, Lyle & Scott Tacchini, Ellesse et Lyle & Scott , bien avant que ce style ne devienne mainstream. Comme l’a lui-même souligné Corio, il a été séduit par la façon dont ils portaient ces vêtements avec fierté, incarnant un style underground qu’ils avaient eux-mêmes créé et qui s’est répandu naturellement dans des villes comme Liverpool, Manchester et Leeds.

Notre séance photo réinvente ce moment avec cinq talents contemporains : Noah, Slewwy, Jonah, Marley et Aiden, dont les identités variées reflètent la Grande-Bretagne d’aujourd’hui. Nous les avons suivis en toute décontraction dans des rues animées et devant des décors aux murs écaillés, capturant des rires spontanés, des moments de jeu de football et la dynamique de groupe dans une approche brute et documentaire. En parallèle, nous avons réalisé des portraits de style éditorial qui font écho au style épuré de l’original, mais avec un éclairage et une composition modernes et soignés. Le résultat est une fusion entre une culture jeune sans filtre et une élégance avant-gardiste.

Cette campagne ne joue pas la carte de la nostalgie. Au contraire, elle canalise l’attitude, la signature et l’authenticité de cette séance photo originale de Face, reframed une génération qui considère toujours le tricot à la fois comme un uniforme et une déclaration de style. Elle trace un lien direct entre les Casuals de Corio, photographiés au crépuscule en 1983, et notre jeunesse moderne qui porte Lyle & Scott .

Diffusée à la fois en affichage extérieur, sur les supports numériques et les réseaux sociaux, « Then. Now. Still. » est bien plus qu’une simple campagne. C’est un recentrage culturel. Elle positionne Lyle & Scott comme une marque qui court après la jeunesse, mais comme une marque qui en a toujours fait partie. Honnête, ancrée dans la réalité, et toujours indéniablement nous.