Lyle & Scott Wavey Garms: 150 anni di "
" rivisitati

Cosa succede quando un marchio con 150 anni di legacy in un ascensore e preme il pulsante “su”? Non si sale solo di piano in piano, ma si viaggia nel tempo.

Per celebrare un secolo e mezzo di artigianato scozzese, Lyle & Scott collaborato con il marchio londinese di culto Wavey Garms per onorare legacy del marchio legacy modo legacy solo loro sanno fare: in modo eclatante, locale e senza compromessi, all’insegna della sottocultura.

Insieme, abbiamo consegnato le chiavi dell’archivio a tre dei nuovi designer più interessanti del Regno Unito: Georgia Hunt, Arun Rose ed Esme Marsh. Ognuno ha dato il proprio tocco al ricco passato Lyle & Scott, rielaborando di tutto, dai maglioni da golf degli anni ’70 agli abiti da terrazza della scena casual degli anni ’80, fino all’energia caotica dell’indie sleaze dei primi anni 2000. Il risultato? Una collezione di pezzi unici tanto grafici quanto concreti: gilet floreali, passamontagna in jersey, audaci toppe applicate e maglie a girocollo con motivo argyle che non sembrerebbero fuori posto sulle spalle di Liam Gallagher o di un centrocampista di una squadra di calcio amatoriale.

Per lanciare la capsule collection, abbiamo aperto le porte di un pop-up store di tre giorni nel cuore di Soho, curated by Wavey Garms , Andres Branco. Situato al 9 di Walkers Court, lo spazio esponeva pezzi vintage selezionati con cura dagli Lyle & Scott , immagini d'epoca e installazioni interattive. Ogni articolo raccontava una storia. Ogni assito del pavimento scricchiolava di cultura. Non era solo un negozio, era un museo della sottocultura in movimento.

E poi c'è il film: «Wavey Garms Presents: The Interview». Un viaggio surreale in ascensore attraverso la storia del marchio. Un giovane in cerca di lavoro sale su un ascensore e si ritrova catapultato attraverso tre capitoli del DNA culturale Lyle & Scott: il golf degli anni Settanta, le terrazze stonewashed degli anni Ottanta e i tetti di Camden degli anni 2000. Lungo il percorso incontra personaggi del calibro di Wu-Lu, Jack Charles, DJ Beats e George Lamb, prima di arrivare, sudato ma elegante, al colloquio finale all’ultimo piano.

Questa campagna non si limita a guardare indietro, ma remixa il passato trasformandolo in qualcosa di tangibile, indossabile e genuinamente fresco. Si tratta di collegare le generazioni. Si tratta di dimostrare che un marchio come Lyle & Scott solo sopravvive Lyle & Scott 150 anni, ma si reinventa, ridefinisce e rivendica il proprio posto nella cultura.
“Perché per sapere dove stai andando, devi sapere da dove vieni. E questo ascensore sta ancora salendo.”

Wavey Garms x Lyle & Scott, Per il passato, il presente e il futuro dello stile britannico.